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文化茅臺:讓品牌成為一種信仰

發布時間:2019-02-28 10:00:06    來源:糖酒快訊   

縱觀品牌發展歷程,都離不開對品質的匠心堅守和消費者的持續培育。正是茅臺對品質的嚴苛打造和匠心堅守,在全國乃至世界涌現出無數的茅粉,更是形成“世界上只有兩種酒,一種是茅臺酒,一種是非茅臺酒”的極致化品牌認知。而近日茅臺集團董事長李保芳署名文章《關于“文化茅臺”建設的一些思考》吹響文化茅臺新時代號角,在中國白酒行業乃至全社會樹立新的價值標桿。

 

(北京正一堂戰略咨詢機構董事長 楊光)

行業價值:開創無邊界營銷新時代

有邊界戰場,有限發聲局部營銷,影響限于行為且持久度不夠,是短兵相接式的競爭發展;而無邊界戰場,則是隨時隨地發聲,影響滲入血液并形成印記,是四兩撥千斤式的競合發展。

軍民情深、扶貧濟困、義賑救災、捐資助學、生態文明、全球推展、國際交流、行業對話、時尚品鑒、文化盛宴……文化茅臺,與國家一體、社會一體、人民一體,涉及方方面面,無處不在,無時不在,呈現出全局性、跨國界、全社會三大特性。

文化茅臺,所要開創的即是一個無邊界的戰場,一個中國白酒無邊界營銷新時代!文化茅臺是看不見的魔力,是一個不可忽略的偉力,從看不見競爭對手,到不在一個競爭界面,實現消費無限場景,營銷無限場景,和消費者溝通的無限可能!

社會價值:品牌崛起背后是品牌自信

正如茅臺集團董事長李保芳的署名文章《關于“文化茅臺”建設的一些思考》中所講,在全球五個頂級烈酒品牌中帝亞吉歐擁有尊尼獲加和珍寶兩大品牌,在全球100強烈酒品牌中帝亞吉歐有擁有22個品牌,其關鍵在于帝亞吉歐的文化聚合能力遠非一般企業可比。

品牌崛起的背后必然是其所屬母文化的崛起!茅臺酒是技術與藝術的完美結合,更是代表中國和中國文化的民族精品。文化茅臺就是要在技術與藝術完美結合的基礎之上賦予它更深厚的人文底蘊和人文導向,以更高的文化聚合力引領中國民族品牌實現文化自信、品牌自信。

當今,在文化自信和文化崛起的大背景下,一大批極具文化底蘊和文化價值的品牌必然代表中國走出國門,走向世界!

時代價值:讓品牌成為一種信仰

在品牌泛濫化、產品同質化和競爭激烈化嚴重的今天,如何在眾多品牌中強力突圍,收獲更多品牌忠實粉絲,是當代中國品牌最重要的課題之一。

文化茅臺的創新、實踐與引領,切切實實的為我們提供了明確路徑和鮮活范本:賦予品牌以品牌信仰!在數十年如一日的品牌打造和文化傳承中,茅臺成功實現了深度引導消費者從飲用茅臺到與茅臺深度溝通的精神共鳴,讓“茅粉”成為茅臺產品、品牌文化、企業理念的忠實擁護者。茅臺品牌信仰外化于形內化于心,消費者無論何時何地產生訴求,腦海中都會自然而然地顯現出茅臺的品牌形象,內心中也都會真情實意的維護茅臺的品牌聲譽。

文化茅臺,要構建的就是這樣一種牢不可破、深入人心的茅臺品牌信仰,一個信任所在和價值所在的品牌信仰平臺,把茅臺點滴優勢匯聚成河,連接成洋,把茅臺階段性優勢轉化為長期可持續優勢。

文化茅臺是繼品質茅臺、營銷茅臺之后的茅臺新時代,是千億茅臺時代的發展基石,是茅臺品牌吸引力、感召力和影響力的集大成者,是茅臺發展歷史的必然進程、必然結果、必然使命,是茅臺高質量發展時代的必然要求。

一句話以概之:文化茅臺是當代茅臺最顯著特征,最壯麗景象!

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